6 สิ่งที่เราเรียนรู้จากป้ายโฆษณาดิจิทัลที่โด่งดังที่สุดในโลก

ป้ายโฆษณาดิจิทัลมีบทบาทสำคัญในยุคใหม่ของการโฆษณาดิจิทัล เหล่านี้ outdoor LED screens มักใช้โดยบริษัทสื่อเพื่อให้โอกาสในการโฆษณาที่เข้าถึงได้และมีกำไร ยิ่งไปกว่านั้น ป้ายโฆษณาดิจิทัลยังสามารถช่วยในการตกแต่ง ส่งเสริม และเพิ่มสีสันให้กับถนน อาคาร และเมืองได้อีกด้วย ไม่ซ้ำใคร ป้ายโฆษณาดิจิทัล สามารถกลายเป็นจุดสังเกตหรือสถานที่ท่องเที่ยวที่เป็นที่รู้จักได้ ตัวอย่างเช่น ป้ายโฆษณา 4K ของ Piccadilly Circus ในลอนดอนทำให้ถนนช้อปปิ้งในบริเวณใกล้เคียงมีชีวิตชีวาขึ้นตั้งแต่ปี 2017

อย่างไรก็ตาม หากเราจะเลือกป้ายโฆษณาดิจิทัลที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก คำตอบของเราคือ One Times Square ในนิวยอร์กเสมอ อาคารนี้ตั้งอยู่ใจกลางสี่แยกการค้าที่มีผู้คนหนาแน่นที่สุดในโลก โดยเป็นที่ตั้งของ “The 1” และ “The Countdown” ที่รู้จักกันดีในบทความนี้เราจะแบ่งปัน 6 สิ่งที่น่าสนใจที่สุดที่เราเรียนรู้จากป้ายโฆษณาดิจิทัลที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก

1. พื้นที่โฆษณาขนาดใหญ่และไม่มีสิ่งกีดขวาง

วันไทม์สแควร์  เป็นอาคารที่มีเอกลักษณ์ที่สุดแห่งหนึ่งในนิวยอร์ก ด้วยความสูงเพียง 363 ฟุต อาคารจึงสั้นมากเมื่อเทียบกับตึกระฟ้าอื่นๆ ในละแวกใกล้เคียง สิ่งที่ทำให้อาคารโดดเด่นคือไม่ยืนข้างใคร เป็นอาคารหลังเดี่ยวเพียงไม่กี่หลังในพื้นที่ที่มีสี่ด้านหรือด้านหน้าที่มองเห็นได้ นอกจากนี้ ด้านที่หันไปทางทิศเหนือยังช่วยให้มองเห็นได้ชัดเจน ซึ่งทุกคนในพื้นที่ “โบว์ไท” ของไทม์สแควร์สามารถมองได้โดยไม่มีสิ่งกีดขวาง ก่อนหน้านี้มีป้ายโฆษณาทั้งหมดหกป้ายนั่งอยู่ที่ด้านหน้าหันหน้าไปทางทิศเหนือ หลายปีก่อน ป้ายโฆษณาแบบดั้งเดิมเหล่านี้ถูกแทนที่ด้วยจอแสดงผลดิจิทัลที่สามารถมอบประสบการณ์การรับชมที่ดียิ่งขึ้น ในปี 2019 พื้นที่โฆษณาได้รับการปรับปรุงใหม่อีกครั้ง มันถูกแปลงเป็นผืนผ้าใบดิจิทัลขนาดใหญ่เพียงผืนเดียวโดยใช้จอแสดงผล LED ระดับไฮเอนด์ของ Samsung ที่มีขนาดจอแสดงผล 11,639 ตารางฟุต ก่อนปี 2019 แต่ละหน้าจอบนส่วนหน้าถูกใช้เพื่อแสดงเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์ ทุกวันนี้ แม้ว่าจอแสดงผลใหม่สูง 350 ฟุตจะยังประกอบด้วยหน้าจอแยกกันห้าหน้าจอ แต่หน้าจอทั้งหมดสามารถรวมกันเพื่อแสดงรูปภาพหรือเนื้อหาวิดีโอขนาดใหญ่ได้เพียงรายการเดียวซัมซุงแสดงให้เห็นตัวอย่างที่ดีที่สุดด้วยการทำงานร่วมกับ d’strict บริษัทออกแบบระดับโลก เพื่อเปิดตัวงานศิลปะการติดตั้ง Waterfall-NYC ในปี 2564 น้ำตกขนาดใหญ่มองเห็นเป็นชั้น ๆเรียงซ้อนกันตามหน้าจอที่แยกจากกันทั้งหมด จากบนลงล่างของหน้าจอ แสดง.

2. One Times Square เป็นของ Jamestown L.P.

One Times Square สูง 26 ชั้นเป็นหนึ่งในอาคารที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในโลก จึงเป็นทรัพย์สินที่สำคัญของเจ้าของ, Jamestown L.P.

Jamestown L.P. เป็นบริษัทจัดการและการลงทุนด้านอสังหาริมทรัพย์ เป็นเจ้าของทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดบางส่วนในสหรัฐอเมริกา อเมริกาใต้ และยุโรป

พื้นที่โฆษณาของ One Times Square เป็นที่ชื่นชอบของธุรกิจในท้องถิ่นและระดับโลกมากมาย อาคารนี้เป็นห่านทองคำอย่างแน่นอน และยังคงสร้างรายได้หลายล้านดอลลาร์ให้กับบริษัทอสังหาริมทรัพย์

หลายคนรู้ว่า Jamestown L.P. เป็นแรงผลักดันหลักเบื้องหลังเรื่องราวความสำเร็จของ One Times Square อย่างไรก็ตาม ตัวอาคารได้ผ่านอะไรมามากมายก่อนที่จะกลายมาเป็นวันนี้ มีประวัติความเป็นเจ้าของมายาวนาน

One Times Square ตั้งอยู่ที่สี่แยกที่ Broadway และ 42nd Street มาบรรจบกัน หรือที่รู้จักกันในชื่อ Times Tower เพราะสร้างขึ้นในปี 1904 โดย The New York Times แม้ว่าผู้จัดพิมพ์ข่าวที่มีชื่อเสียงจะไม่ใช้หอคอยนี้เป็นสำนักงานใหญ่อีกต่อไปตั้งแต่ปีพ.

ตั้งแต่ปีพ. ศ. 2504 หอคอยได้เปลี่ยนมือบ่อยๆ เจ้าของเดิมบางราย ได้แก่ Allied Chemical, Alex Parker, Kemekod Group และ Lawrence I. Linksman

ในปีพ.ศ. 2538 อาคารดังกล่าวได้ถูกขายให้กับบริษัทการลงทุนที่มีชื่อเสียงในนิวยอร์ก เลห์แมน บราเธอร์ส บริษัทตัดสินใจอย่างกล้าหาญที่จะไม่ปรับปรุงชิ้นส่วนภายในของอาคาร เนื่องจากไม่คุ้มทุน แต่บริษัทตัดสินใจติดป้ายโฆษณาหลายป้ายที่ด้านนอกของหอคอย ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ทางอาคารก็ได้ให้บริการพื้นที่โฆษณาแก่ธุรกิจต่างๆ

ด้วยการเคลื่อนไหวที่ดีที่สุดโดย Lehman Brothers อาคารนี้จึงถูกขายอีกครั้งให้กับ Jamestown L.P. เป็นเงินจำนวนมหาศาลประมาณ 110 ล้านดอลลาร์

3. ป้ายโฆษณาดิจิทัลดำเนินการโดย New Tradition Media

New Tradition Media เป็นบริษัทสื่อรุ่นใหม่ที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2010 และประสบความสำเร็จในการลงนามในสัญญาเช่าหลักสำหรับป้ายโฆษณาดิจิทัลที่ One Times Square ในปี 2019 โดยถือครองสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวในการแสดงดิจิทัลที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก New Tradition ได้แสวงหาและจัดการกับ แบรนด์เนมรายใหญ่ที่สุดของโลกบางส่วนในการดำเนินแคมเปญโฆษณาที่ One Times Square

การเช่าจอแสดงผลดิจิทัลที่ One Times Square นั้นไม่เคยเพียงพอสำหรับบริษัทที่อายุน้อยและมีความกระตือรือร้น ตั้งแต่นั้นมา บริษัทสื่อนอกบ้านก็ทำงานอย่างหนักเพื่อให้ได้โฆษณาที่แสดงผลในสหรัฐอเมริกามากขึ้น

วันนี้ นอกจากทรัพย์สินที่โดดเด่นที่สุดในนิวยอร์กแล้ว บริษัทยังเป็นเจ้าของ จอแสดงผลดิจิตอล และให้บริการนอกบ้านในภูมิภาคต่างๆ เช่น ลอสแองเจลิส ซานฟรานซิสโก พอร์ตแลนด์ แอตแลนตา ชิคาโก และอีกมากมาย

4. เป็นอาคารที่เกือบจะว่างเปล่า

เมื่อมองจากภายนอก ตัวอาคารก็ส่องแสงระยิบระยับอย่างงดงามด้วยเนื้อหาดิจิทัลที่มีสีสันทั้งหมดบนป้ายโฆษณาดิจิทัล บนพื้นดิน คนเดินถนนหลายพันคนเดินผ่านหอคอยทุกวัน เป็นอาคารที่มีชีวิตชีวาตั้งอยู่ใจกลางย่านการค้าที่พลุกพล่านที่สุดแห่งหนึ่งของโลก

อย่างไรก็ตาม คุณรู้หรือไม่ว่าวันนี้มีผู้เช่าเพียงไม่กี่รายในหอคอย

ในปี 2020 มีเพียงสำนักงานส่งท้ายปีเก่าที่ชั้น 22 และร้าน Walgreens ที่ชั้นล่าง แต่ทำไมตัวอาคารถึงว่างเปล่าทั้งๆที่พื้นที่แออัด? หอคอยนี้สร้างขึ้นในปี 1904 บนที่ดินที่มีพื้นที่เพียง 500 ตร.ม. มีเพียง 26 ชั้น พื้นที่รวมประมาณ 10,275 ตร.ม. พื้นที่สำนักงานที่มีให้บริการมีขนาดค่อนข้างเล็กเมื่อเทียบกับอาคารสมัยใหม่อื่นๆ ในพื้นที่

อีกทั้งเป็นอาคารเก่าที่ไม่มีการปรับปรุงหรือบำรุงรักษาใดๆ เนื่องจากขายให้กับ Lehman Brothers แล้ว Jamestown L.P. เหตุผลก็ง่ายมาก อาคารสามารถขายพื้นที่โฆษณาได้มากกว่าพื้นที่สำนักงาน

อย่างไรก็ตาม สภาพของอาคารสามารถพลิกฟื้นครั้งใหญ่ได้ภายในเวลาไม่กี่ปี Jamestown L.P. ได้ตัดสินใจลงทุน $ 500 ล้านในการพัฒนาอาคารใหม่ โฆษณาทั้งหมดถูกลบออก ยกเว้นจอแสดงผลดิจิทัลที่หันไปทางทิศเหนือ เจ้าของวางแผนที่จะสร้างพิพิธภัณฑ์ ร้านขายของ และจุดชมวิว

5. Ball-drop และการเฉลิมฉลองปีใหม่

One Times Square เป็นมากกว่าไอคอนที่น่าภาคภูมิใจในนิวยอร์ก หลายทศวรรษก่อนที่หอคอยจะติดตั้งป้ายโฆษณาและจอแสดงผลดิจิทัลจำนวนมาก หอคอยแห่งนี้จึงกลายเป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่รู้จักกันดีเนื่องมาจากการเฉลิมฉลองปีใหม่ประจำปี

เมื่อวันที่ 31 ธันวาคม พ.ศ. 2447 เจ้าของหอคอยคนแรกของ Times ได้ตัดสินใจโปรโมตสำนักงานใหญ่ของ The New York Times โดยจัดงานฉลองปีใหม่ด้วยการจุดพลุ งานนี้ประสบความสำเร็จอย่างมาก และงานประจำปีก็ได้จัดขึ้นอีกครั้งในอีกสามปีข้างหน้า

ในปีพ.ศ. 2450 สภาเทศบาลเมืองได้สั่งห้ามการแสดงพลุดอกไม้ไฟ และไทมส์ต้องหาวิธีอื่นที่จะทำให้ฝูงชนประหลาดใจในงานประจำปีที่ได้รับการตอบรับอย่างดี ไม้และลูกเหล็กจุดไฟถูกเตรียมไว้บนยอดเสาธงของหอคอย เมื่อนาฬิกาตีเวลา 23.59 น. ทรงกลมก็ลดระดับลงและหยุดนิ่งเมื่อเริ่มปีใหม่

ตั้งแต่นั้นมา ประเพณีก็ยังคงดำเนินต่อไป และการออกแบบของลูกบอลก็ถูกปรับเปลี่ยนตลอดหลายปีที่ผ่านมา การเฉลิมฉลองปีใหม่ของไทม์สแควร์เป็นหนึ่งในงานประจำปีที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดในโลก ทุกปี ไทม์สแควร์ต้อนรับผู้คนมากกว่า 1 ล้านคนเพื่อเฉลิมฉลองปีใหม่ งาน Ball-drop ยังออกอากาศไปยังเครือข่ายออนไลน์และทีวีต่างๆ ทั่วโลก

ดังนั้นเนื่องจากการเปิดรับจำนวนมากจึงไม่มีใครสามารถโต้แย้งได้ว่า One Times Square เป็นป้ายโฆษณาดิจิทัลที่มีชื่อเสียงและมีค่ามากที่สุดในโลก

6. เป็นที่ชื่นชอบของ บริษัท ขนาดใหญ่

ต้องขอบคุณตำแหน่งหลักของหอคอยและประเพณีการโยนลูกบอล การแสดงดิจิทัลสามารถเข้าถึงคนเดินถนนและผู้เยี่ยมชมกว่า 350,000 ทุกวันตามไทม์สแควร์ ในวันส่งท้ายปีเก่า การแสดงสามารถเข้าถึงผู้ชมและผู้ชมโทรทัศน์หลายล้านคนทั่วโลก

การเข้าถึงจำนวนมากหมายถึงโอกาสทางธุรกิจที่มากขึ้นสำหรับผู้โฆษณา เป็นเวลาหลายปีแล้วที่บริษัทที่มีแบรนด์เนมใหญ่ๆ ชอบที่จะแบ่งปันข้อความและเรื่องราวเกี่ยวกับจุดโฆษณาที่หอคอยจัดหาให้ ผู้ลงโฆษณาจากอุตสาหกรรมต่างๆ ได้เดินตามรอยเท้าและพบผลตอบแทนที่น่าประทับใจบนป้ายโฆษณาดิจิทัลที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก ผู้โฆษณาบางราย ได้แก่ Hulu, Kia, Spotify, Sony, Paramount และ Coca-Cola

บทสรุป

หลังจากที่เราเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ One Times Square แล้ว ข้อสรุปที่เราวาดได้คือแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลนอกบ้าน เช่น ป้ายกลางแจ้งและป้ายโฆษณาดิจิทัล เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเพิ่มการเข้าถึงแคมเปญ เมื่อคุณมีการเข้าชมที่เหมาะสม สถานที่ที่เหมาะสม และเนื้อหาที่ถูกต้อง ป้ายโฆษณาดิจิทัลจะทำงานได้ดีในการดึงดูดและดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ

เป็นยุคของการโฆษณาดิจิทัล เราเชื่ออย่างแท้จริงว่าธุรกิจและผู้โฆษณาควรสำรวจและใช้โอกาสดังกล่าวเพื่อขยายการเข้าถึง

” 6 สิ่งที่เราเรียนรู้จากป้ายโฆษณาดิจิทัลที่โด่งดังที่สุดในโลก “